Los públicos se han convertido en el epicentro del sistema escénico de la misma manera que hace tres décadas lo fueron la creación y la producción. Hay tres razones que avalan esta afirmación:

• Los públicos son constitutivos del hecho escénico.
• Los públicos son la principal justificación de la destinación de fondos públicos al desarrollo del sector.
• Los públicos son el principal factor de sostenibilidad de las artes escénicas como sector productivo.

Aunque durante los últimos años la reflexión sobre públicos ha estado presente en muchos encuentros y foros del sector, Escenium 2010 tiene como objetivo definir colectivamente un marco general de actuación del sector para la creación y desarrollo de públicos.

La reflexión se organizará en base a tres situaciones de partida:

• Los públicos actuales, los espectadores que participan en la oferta escénica de forma ocasional o regular, con el objetivo de promover una mayor participación, una actitud más proactiva y una mayor regularidad.
• Los públicos con demanda latente que, a pesar de su interés, no participan en actividades escénicas a causa de barreras al consumo o de factores circunstanciales, con el objetivo de facilitar la captación y desarrollo de nuevos públicos.
• Los públicos con demanda inexistente por falta de experiencias escénicas satisfactorias en su socialización primaria o en su desarrollo posterior, con el objetivo de formar valores y gustos que despierten el interés por las artes escénicas.

Escenium 2010, como foro de debate:

• Se basará en el análisis de datos estadísticos, estudios, modelos y buenas prácticas.
• Promoverá la generación y transferencia de conocimiento a través del debate entre los expertos y los asistentes.
• La reflexión colectiva pretende identificar retos y definir estrategias sectoriales que nos permitan afrontar el futuro con garantías de éxito.

Temario

El foro se articulará en cuatro ejes temáticos en base a estas situaciones de partida:

• La captación y desarrollo de públicos
  Queremos abordar, desde la perspectiva del marketing, las estrategias que permiten desarrollar los públicos actuales y captar nuevas audiencias.
• La creación de demanda
  Queremos abordar las estrategias educativas y de comunicación que permiten incrementar el valor personal y de contexto de las artes escénicas, y que facilitan experiencias escénicas positivas que permiten la formación de interés por las artes escénicas.
• El conocimiento de los públicos
  Queremos aportar elementos metodológicos que ayuden a los agentes escénicos conocer mejor a sus públicos, como base imprescindible para el desarrollo de estrategias de creación y desarrollo de demanda.
• Las políticas de creación y desarrollo de demanda
  Queremos reflexionar sobre la necesidad de pasar de las políticas centradas en la oferta a políticas centradas en la demanda, analizando los instrumentos y medidas que fomentan las prácticas favorables a la creación y desarrollo de públicos.

Los ejes temáticos están coordinados por un equipo de especialistas de prestigio estatal e internacional: François Colbert, Lucina Jiménez, Alberto Fernández Torres y Manuel Cuadrado.

 

El propósito de construir colectivamente un discurso y un marco de actuación se realiza a través de los talleres previos y del formato interactivo de las sesiones del foro.

• Los talleres previos, que tienen lugar en Madrid durante los meses de noviembre y diciembre, reúnen a grupos de expertos para analizar las aportaciones de los principales estudios sobre públicos a nivel internacional, definir el estado de la cuestión de cada eje temático y apuntar los principales retos de futuro.
• Las sesiones del foro reúnen a los más relevantes especialistas para celebrar un debate colectivo que, partiendo de las propuestas elaboradas en los talleres, permita definir un marco de actuación para los próximos años.

Formato

Acto inaugural Mesa redonda inaugural		Captación y desarrollo de públicos Creación de demanda Conocimiento de los públicos Políticas de creación y desarrollo de demanda		Presentación de conclusiones provisionales Acto de clausura

Horarios

Miércoles 10.02.2010

9:00 – Recogida de acreditaciones y documentación

9:15 – Inicio del workshop

9:30 – Sesión inaugural.

9:40 – Proyección

10:00 – Acto inaugural con representantes del Ayuntamiento de Bilbao, Diputación Foral de Bizkaia, Gobierno Vasco y La Red.

10:20 – Presentación del programa del congreso

10:30 – Mesa redonda: Tendencias del mercado de las artes escénicas en España y a nivel internacional.

Coordinadora: Alicia Roldán, Vicepresidenta de La Red Española de Teatros, Auditorios, Circuitos y Festivales de Titularidad Pública.

Relatora: Anna Villarroya, profesora de la UB y autora del informe sobre política cultural española en el Compendium of Cultural Policies and Trends in Europe.

Con la participación de, entre otros, los siguientes especialistas:

François Colbert (Especialista en Marketing de las Artes y la Cultura)

Lucina Jiménez (Antropóloga y consultora en políticas culturales)

Mary Ann DeVlieg (Secretaria general de IETM, red internacional de las artes del espectáculo)

Manuel Cuadrado (Investigador y profesor sobre mercados en la UV)

Emilio Sagi (Director Artístico del Teatro Arriaga de Bilbao)

Alberto Fernández Torres(Especialista en comunicación y artes escénicas).

13:00 – Final sesión de la mañana.

Descanso y workshop

16:00 – Sesión temática 1: Desarrollo de públicos actuales

Coordinador: François Colbert (Especialista en Marketing de las Artes y la Cultura)

Relator: Alba Colombo (Coordinadora de Postgrados de Gestión Cultural en la UOC)

Moderador: Ana López (Comisión Técnica de Escenium 2010)

16:00 – Presentación de los miembros de la mesa

16:05 – Presentación del eje temático por parte del Coordinador

16:50 – Experiencia 1: El Club Tr3sC, a cargo de Miquel Curanta (Director del Club Tr3sC de consumo cultural).

17:05 – Experiencia 2: Teatro Chapí de Villena, a cargo de Paco Flor (Director)

17:20 – Comunicación 1: Análisis de los públicos actuales: perfiles, hábitos e intereses, a cargo de Rubén Gutiérrez (Coordinador de estudios de la Fundación Autor).

17:35 – Comunicación 2: Los sistemas de ticketing de gestión propia como instrumentos de captación y desarrollo de públicos, a cargo de: Roger Tomlinson (Consultor de marketing y especialista en comercialización y desarrollo de la audiencia)

17:50 – Comunicación 3: Identificación y captación de públicos jóvenes, a cargo de Franky Devos (Especialista en comunicación cultural y públicos jóvenes).

18:05 – Descanso breve

18:20 – Debate entre los miembros de la mesa: François Colbert, Miquel Curanta, Paco Flor, Rubén Gutiérrez, Roger Tomlinson y Franky Devos.

19:00 – Debate abierto con el público.

19:30 – Final sesión de la tarde.

20:00 – Final del workshop

 

Jueves 11.02.2010

9:00 – Inicio del workshop

9:00 – Sesión temática 2: Creación de demanda y captación de nuevos públicos

Coordinador: Alberto Fernández Torres (Especialista en artes escénicas y comunicación)

Relator: Robert Muro (Productor y especialista en comunicación de artes escénicas)

Moderador: Carlos Morán (Comisión Técnica de Escenium 2010)

09:30 – Presentación de los miembros de la mesa.

09:35 – Presentación del eje temático por parte del coordinador.

10:20 – Experiencia 1:Teatro Kursaal de Manresa, a cargo deJoan Morros (Coordinador de la asociación cultural El Galliner).

10:35 – Experiencia 2: Experiencias de creación de público en el ámbito de la Infancia, a cargo de Pilar López (Miembro de la Junta Directiva de FAETEDA y Presidenta de Te-Veo).

10:50 – Comunicación 1: Estrategias educativas para la creación de interés y formación de públicos, a cargo de: Joan Oller (Presidente de la APGCC y Director del Auditori de Barcelona).

11:05 – Comunicación 2: La creación de valor de contexto a través de los medios de comunicación, a cargo de Xabier Landabidea (Universidad de Deusto, especialista en medios de comunicación).

11:20 – Descanso breve

11:40 – Debate entre los miembros de la mesa: Alberto Fernández Torres, Joan Morros, Pilar López, Joan Oller y Xabier Landabidea.

12:30 – Debate abierto con el público.

13:00 – Final sesión de la mañana.

Descanso y workshop

16:00 – Sesión temática 3: Conocimiento de los públicos

Coordinador: Manuel Cuadrado (Investigador y profesor sobre mercados en la UV)

Relator: Patxi Azpillaga (Profesor de la UPV y especialista en gestión cultural)

Moderador: José Luís Melendo (Comisión Técnica de Escenium 2010)

16:00 – Presentación de los miembros de la mesa

16:05 – Presentación del eje temático por parte del Coordinador

16:50 – Experiencia 1: Abierto al Público (La Red), a cargo de José Luís Rivero y Fernando Sáenz de Ugarte (La Red).

17:05 – Experiencia 2: Audiences London, a cargo de Vivienne Moore (Fideicomisario y Presidente fundador de Audiences London).

17:20 – Comunicación 1: Análisis del comportamiento de los consumidores de arte, a cargo de Victoria Ateca (Docente e investigadora en la UPV/EHU especializada en economía de la cultura).

17:35 – Comunicación 2: El estudio de los públicos y de los no públicos, a cargo de Pilar Granados (Investigadora especializada en marketing).

17:50 – Comunicación 3: Análisis comparado de los sistemas de ticketing en la gestión de públicos, a cargo de Judit Segura (responsable de Espectáculos de Atrápalo).

18:05 – Descanso breve

18:20 – Debate entre los miembros de la mesa: Manuel Cuadrado, José Luís Rivero, Fernando Sáenz de Ugarte, Vivienne Moore, Victoria Ateca, Pilar Granados y Judit Segura.

19:00 – Debate abierto con el público.

19:30 – Final sesión de la tarde.

20:00 – Final del workshop

 

Viernes 12.02.2010

9:00 – Inicio del workshop

9:30 – Sesión temática 4: Políticas de creación y desarrollo de demanda

Coordinador: Lucina Jiménez (Antropóloga y consultora en políticas culturales)

Relator: Roberto San Salvador (Vicerrector de la Universidad de Deusto)

Moderador: Ramón López Barranco (Comisión Técnica de Escenium 2010)

09:30 – Presentación de los miembros de la mesa

09:35 – Presentación del eje temático por parte del Coordinador.

10:20 – Experiencia 1: El Plan de Públicos (Gobierno Vasco), a cargo de Pello Gutiérrez (Asesor del Departamento de Cultura del Gobierno Vasco).

10:35 – Comunicación 1: El impacto de la revolución digital y el nuevo mercado global, a cargo de: Jordi Sellas (Especialista en desarrollo y comunicación digital)

10:50 – Comunicación 2: Papel de creadores, productores y exhibidores en el desarrollo de públicos, a cargo de: Cesc Casadesús (Director del Mercat de les Flors y especialista en gestión cultural).

11:05 – Comunicación 3: La participación de los espectadores en la gestión de la programación, a cargo de: Iñaki López Aguileta (Especialista en política cultural).

11:20 – Descanso breve

11:40 – Debate entre los miembros de la mesa: Lucina Jiménez, Pello Gutiérrez, Jordi Sellas, Cesc Casadesús e Iñaki López Aguileta.

12:20 – Debate abierto con el público.

12:40 – Final sesión de la mañana.

12:45 – Final del workshop

13:00 – Sesión de clausura.

13:10 – Presentación de conclusiones provisionales, a cargo del Comisario.

13:30 – Clausura institucional.

14:00 – Final del congreso.