Escenium 2010 cierra su cuarta edición con la convicción de que el consumo de artes escénicas crece y que el público es el principal activo del sector

La participación de los espectadores en la programación teatral y el impacto de los medios digitales centrarán el debate en la última jornada de Escenium

Programadores y gestores culturales demandan una presencia más activa de las artes escénicas en el sistema escolar

Expertos internacionales apuestan en Escenium por un nuevo diálogo de las artes escénicas con el espectador / Nazioarteko adituek arte eszenikoen eta ikuslearen arteko elkarrizketa berri batengatik postura egiten dute Eseniumen

Los sistemas de venta de entradas y la coordinación entre políticas culturales y educativas centrarán el debate de la segunda jornada de Escenim / Sarreren salmenta sistemak eta kultura eta hezkuntza politiken arteko koordinazioa Esceniumen bigarren...

Los públicos de las artes escénicas y las políticas para incentivar la demanda, protagonistas a partir de mañana en Escenium 2010

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Los sistemas de venta de entradas y la coordinación entre políticas culturales y educativas centrarán el debate de la segunda jornada de Escenim / Sarreren salmenta sistemak eta kultura eta hezkuntza politiken arteko koordinazioa Esceniumen bigarren...

Alberto Fernández Torres, Joan Morros, Xabier Landabidea, Pilar López y Joan Oller protagonizarán la segunda sesión temática del Foro, sobre la creación de demanda y captación de nuevos públicos

Dos sesiones temáticas sobre la creación de la demanda y la captación de nuevos públicos así como el conocimiento de estos últimos centrarán la programación de la segunda jornada de Escenium, el Foro Internacional de las Artes Escénicas que, desde esta mañana, celebra su cuarta edición en el Palacio Euskalduna Jauregia de Bilbao.

Cómo generar el interés de los ciudadanos por el teatro y la danza será uno de los punots de análisis y debate en la primera de las sesiones, programada a las 9.30 horas. Bajo la coordinación de Alberto Fernández Torres, Joan Morros, Pilar López, Joan Oller y Xabier Landabidea mostrarán sus propias experiencias e iniciarán una reflexión colectiva sobre los procesos de creación de demanda. Durante el pasado mes de diciembre, un grupo de profesionales de la producción, la creación y la programación cultural se reunían para trabajar en torno a estos asuntos.

Mañana, durante el marco de Escenium se analizarán las políticas públicas de creación de demanda en la Administración local, autonómica y central y se perfilarán los grandes retos que comparte la profesión. Los especialistas, como apuntaban en diciembre, tratarán de llegar a un cambio de paradigma que logre superar la visión elitista que una parte de la población tiene sobre el hecho artístico.

Articular políticas públicas de creación y desarrollo de la demanda, coordinar las estrategias culturales y educativas centrarán parte del debate de mañana, en busca de una mejor presencia del teatro y la danza en el sistema educativo. El papel de los medios de comunicación públicos y privados y su responsabilidad hacia la cultura y el nuevo rol que han adquirido las redes sociales entre las audiencias más jóvenes, así como otros aspectos relacionados con la demanda, la optimización de recursos o la profesionalización de la gestión de los teatros serán protagonistas durante la mañana del jueves.

El conocimiento de los públicos. Principal desafío que debe asumir la profesión
Atraer público, fidelizarlo, implicarle en las prácticas culturales e involucrarle además en su sostenibilidad económica son los cuatro objetivos del marketing. Pero, ¿cómo conocer mejor a los públicos? Manuel Cuadrado coordinará el tercero de los debates de esta cuarta edición de Escenium. A partir de las 16 horas, José Luis Rivero, Fernando Sáenz de Ugarte, Vivienne Moore, Pilar Granados y Judit Segura analizarán el papel que juega el público en el sector, el modo en que se ha empleado durante los últimos años y los principales desafíos que debe asumir la profesión.

La contratación de servicios de ticketing a empresas especializadas ha impedido que los responsables de espacios escénicos dispongan de datos sobre sus espectadores. Modificar las condiciones de estos servicios o desarrollar sistemas de venta de entradas propios son algunas de las soluciones que valora el sector. Asumir uno de estos dos modelos, apuntan los protagonistas del debate, permitiría generar información de gran interés sobre el público y gestionar una oferta especializada.

Los gestores escénicos necesitan datos particulares que les permitan identificar los intereses de sus audiencias potenciales. Para ello, la transferencia y el intercambio de conocimiento entre los distintos agentes del sector en colaboración con los especialistas universitarios y empresas especializadas en gestión de públicos es fundamental.


Sarreren salmenta sistemak eta kultura eta hezkuntza politiken arteko koordinazioa Esceniumen bigarren jardunaldiko eztabaidaren gai nagusiak izango dira

Bai eskaeraren sorrera eta publiko berrien atzematea, bai azken hauen ezagutzari buruzko bi saio tematikoak gaur goizetik Bilboko Euskalduna Jauregian bere laugarren edizioa ospatzen duen Esceniumen, Arte Eszenikoen Nazioarteko Foroaren, bigarren jardunaldiaren antolakuntzaren ardatzak izango dira.

Herritarren artean antzerki eta dantzarekiko interesa nola sortu 9.30etan antolatutako lehenengo saioaren analisia eta eztabaidaren gai nagusia izango da. Alberto Fernández Torresen koordinaziopean, Joan Morros,Pilar López,Joan Oller eta Xabier Landabideak beren esperientziak azalduko dituzte eta talde hausnarketa hasiko dute eskaeraren sorreraren prozesuei buruz. Joan den abenduan zehar, produkzioaren, sorkuntzaren eta programazio kulturalaren aditu talde batgai hauen gainean bildu zen.

Bihar, Esceniumen esparruan zehar herri, autonomi eta estatu administrazioetan eskaeraren sorrerarako politika publikoak aztertuko dira eta lanbideak partekatzen dituen erronka nagusiak zehaztuko dira. Adituak, abenduan erakutsi zuten bezala, gizarteak duen jazoera artistikoaz duen ikuspuntu elitista gainditzen duenparadigma aldaketa batera heltzen saiatuko dira.

Bai eskaeraren sorrera eta garapenerako politika publikoak egituratzea, bai kultura eta hezkuntza estrategiak koordinatzea biharko eztabaidaren atal baten ardatz izango dira hezkuntza sisteman antzerki eta dantzaren presentzia hobearen bila. Komunikabide publiko eta pribatuen eginkizuna eta kulturarekiko erantzukizuna, ikusle gazteenen artean sare sozialek bereganatu duten rola, eta baita eskaerarekin erlazionatutako hainbat alderdi ere; baliabideen optimizazioa edo antzokien kudeaketaren profesionalizazioa ostegun goizean protagonistak izango dira.

Publikoen ezagutza. Lanbideak gain hartu behar duen erronka nagusia
Publikoa erakartzea, fidelizatzea, praktika kulturaletan partaide egitea eta gainera bere iraunkortasun ekonomikoan sartzea marketinaren lau helburuak dira. Baina, nola ezagutu hobeto publikoak? Manuel Cuadradok Esceniumen laugarren edizio honetan hirugarren eztabaida koordinatuko du. 16etatik aurrera, José Luis Rivero, Fernando Sáenz de Ugarte, Vivienne Moore, Pilar Granados eta Judit Segurak publikoak sektorean duen rola, azken urtetan zehar erabili den modua eta lanbideak gain hartu behar dituen erronka nagusiak aztertuko dituzte.

Enpresa espezializatuei ticketing zerbitzuen kontratazioa egin izanak espazio eszenikoen arduradunek bere ikusleen datuez baliatu ahal izana eragotzi du. Ticketing zerbitzu hauen baldintzak aldatzea edo norbere txartel salmenta sistemak garatzeasektoreak balioesten dituen konponbideetariko batzuk dira. Bi eredu hauetariko bat gain hartzeak publikoari buruzko interes handiko informazioa sortzea eta eskaintza espezializatu bat kudeatzea zilegituko duela adierazten dute eztabaidaren protagonistek.

Kudeatzaile eszenikoek bere ikusle potentzialen interesak ezagutzeko aukera ematen dieten datu partikularrak behar dituzte. Eta horretarako espezialista unibertsitario eta publikoen kudeaketan adituak diren enpresen laguntzarekin, sektoreko agente ezberdinen arteko ezagutzaren transferentzia eta trukea funtsezkoa da.